“这份专属于冬日的快乐，我们期待已久了，孩子们见到雪场特别开心，这种快乐纯粹又自然。”12月6日，银川文旅集团旗下阅海滑雪场开门迎客，来自内蒙古的游客雷倩文带着孩子，在畅滑体验与亲子嬉戏中感受冰雪运动的魅力。

　　连日来，在黄河之畔、贺兰山下，一场以“文化搭台、旅游唱戏、体育引流、商业变现”的深刻产业变革正在宁夏悄然上演。这片素有“塞上江南”美誉的土地，正打破传统产业边界，通过深度的业态融合与创新，将独特的山河底蕴转化为高质量发展的澎湃动能。

　　以文塑旅：深度体验焕活传统魅力

　　宁夏的融合发展之路，始于清晰而坚定的战略布局。自治区党委、政府研究出台《关于进一步做优做强旅游业的实施意见》，科学谋划了至2027年接待国内外游客1亿人次、实现旅游花费1000亿元的总体目标。这一顶层设计，明确将“文旅融合”与“业态培育”作为核心路径，强调通过资源整合、产业契合、业态融合来激活发展动能。

　　战略蓝图之下，是生动而丰富的基层实践。

　　“白天逛完西夏陵，晚上去看演唱会，第二天拿着票根还能免费游玩鸣翠湖，从未想到宁夏旅游居然这么实惠。”前不久，来自山东德州的歌迷许言田在社交平台上的分享，道出了宁夏“演唱会经济”的吸引力。

　　今年7月，西夏陵申遗成功的消息与暑期旅游旺季叠加，景区暑期游客量激增30%，日均接待游客约6000人次。带动银川重点景区游客量最高增幅达280%，重点商圈客流量提升超30%。

　　申遗成功，不仅实现了宁夏世界文化遗产“零的突破”，更点燃了一场文旅融合的消费盛宴。凭借“演唱会+遗产旅游”的创新模式，宁夏正迎来前所未有的旅游热潮。

　　西夏陵申遗成功的辐射效应迅速显现。宁夏各地演艺活动呈现井喷态势，成为拉动消费的新引擎。银川市充分发挥首府集聚效应，西北首场超级音乐节、览山音乐季相继落地，累计接待观众10万人次，其中外地游客占比达41%。               

　　“我们积极拓展‘音乐节+’‘演唱会+’等新模式，整合景区、商圈、餐饮等多元场景，希望通过这一模式实现‘一个舞台撬动全域旅游，一张票根激活全城消费’的示范效应。”银川文旅集团负责人张帅告诉记者，今年年底，银川将迎来又一场明星个人演唱会，通过演唱会与会展博览经济首次联动，逐步探索“商文旅农体酒”深度融合的产业发展新格局。

　　以赛为媒：山水人文成为活力赛场

　　12月7日，首届贺兰山东麓山地自行车挑战赛鸣枪开赛。来自全国各地的骑行爱好者齐聚贺兰山下，在竞技比拼中掀起贺兰山东麓户外运动的热潮。

　　发令枪响的瞬间，选手们如离弦之箭般冲出起点，彩色的骑行服在戈壁原野上织就流动的风景线。这条“移动的世界遗产观赏线”，让选手们在挑战速度与耐力的同时，沉浸式饱览宁夏自然风光与人文古迹交融的独特魅力。“我们正以多元业态构建‘贺兰山东麓户外运动目的地’，依托独特的山地与戈壁地貌，让葡萄酒马拉松、滚钟口‘日出之约’徒步登高等特色IP持续迭代升级，环西夏陵骑行慢行步道与14个骑行驿站实现互联互通，形成‘体育+葡萄酒+文旅’深度融合的多元消费场景。”银川市西夏区文化旅游体育服务中心主任苏继平说。

　　如今，体育赛事已成为宁夏串联资源、吸引流量的金色纽带。在沙湖旅游景区，已经启幕的“破冰之旅·冬游嘉年华”将以全国冬钓大奖赛、冰上龙舟锦标赛等“四赛”为核心，将“冷资源”打造成“热经济”。

　　“此次活动将创新‘赛事+县域’联动机制，联合宁夏农垦集团、石嘴山市基层单位组队参赛，引入商户展示非遗美食和传统美食，形成‘赛事引流—市集消费—产业激活’的闭环生态。”宁夏沙湖旅游景区副总经理周文哲说。

　　以商承融：流量价值转化为经济增量

　　一切融合的最终指向，是消费活力的释放与产业价值的提升。

　　“梅花酥、板栗酥、榴莲酥、千层烤酥……”在2025年吴忠市早茶美食文化节期间，食名轩早茶店店主吴涛用自编自演的贯口作品《新编报菜名》，报出自家店里46种早茶品类，为吴忠早茶品牌吸睛不少。

　　依托美食文化节，吴忠市不断深化“文旅+商务”，激发消费潜力。前不久，“吴忠号”熊猫专列载着远方游客缓缓抵达吴忠。该专列配备多种客房与完善设施，设有餐厅车、娱乐车等多功能车厢，提供24小时贴心服务，让游客在舒适中体验吴忠之旅。专列同样秉持“旅居一体”的理念，突破传统铁路旅行的功能边界，将车厢打造成沉浸式文旅空间。

　　吴忠市文化旅游体育广电局副局长马向军告诉记者，今年以来，吴忠市先后在长沙、重庆等多地开展近200场次宣传推介，发放76万张文旅消费券。累计将有21趟熊猫专列陆续抵达，预计搭载游客近2万人次，实现“游美景、吃美食、购好物”的文旅消费闭环。

　　石嘴山市大武口区通过组建文体旅商联合体，吸纳63家成员单位，建立起跨部门的融合发展联席会议机制，实现了营销共享、资源共融。这种系统性的协同，确保人流涌入后，能在餐饮、住宿、购物等多环节产生消费“乘数效应”。

　　文旅体商的同频共振，正在为宁夏带来实实在在的收益与改变。未来的宁夏，将不仅是地理意义上的“星星的故乡”，更将成为每一位追求多元体验、深度感知的旅行者心中的理想目的地。

　　自治区“十五五”规划《建议》提出，繁荣发展社会主义文化，扎实推进文化强区建设。“文旅、体育与商业的融合发展，正在成为宁夏推进文化强区建设、实现经济与文化效益双赢的重要举措。”自治区文化和旅游厅产业处负责人熊胜跃说，这种融合不仅是产业的简单叠加，更是通过资源整合与创新，将文化软实力转化为经济增长硬支撑的系统性工程。其核心价值在于，它能有效拉动综合消费、塑造城市品牌、推动产业升级，最终实现文化繁荣与经济增长的良性循环。（记者　龚其云　刘加隆　王　刚　见习记者　乔新宇）